支持区块链的数字时尚为品牌创造新的商业模式

不可替代代币 (NFT) 可能正在扰乱价值数万亿美元的时尚产业，但 NFT 只是正在彻底改变这一领域的更大难题中的一部分。相反，区块链技术作为一个整体继续成为时尚行业的游戏规则改变者。 

虽然基于区块链的供应链是该技术如何帮助检测欺诈物品的最早用例，但基于区块链网络构建的数字可穿戴设备现在开始发挥作用。私人持有的加密和区块链投资和孵化公司 Magnetic 的联合创始人兼董事总经理 Megan Kaspar 告诉 Cointelegraph，数字时尚是区块链技术的一个非常强大的用例。然而，她指出，许多品牌仍然没有意识到区块链在创造新商业模式方面可以提供的价值。

数字时尚的兴起及其影响

为了解释区块链可以为当今时尚界带来的巨大机遇，Kaspar 指出，所有品牌将在不久的将来最初转向“数字优先”模式：

“这是首先以数字方式创建系列的地方，无论是在内部还是外包给公司。数字优先流程减少了时间、精力和资金，所有这些都不再需要在生产之前预览系列。然后可以通过数字剪裁将数字收藏叠加到照片上。”

从这个角度来看，Kaspar 最近登上了Haute Living一月刊的封面。这是独一无二的，因为它是美国第一个在人体上展示数字奢侈品设计师服装的时尚杂志封面。此外，Haute Living封面还配备了 QR 码，可生成增强现实试穿功能，让读者可以扫描条形码，查看每件数码单品的外观。这些设计由 Fendi 创建并由 DressX 数字化，然后可以直接在 Fendi 网站上购买。

虽然从营销的角度来看具有创新性，但数字优先时尚还有其他好处。例如，Haute Living的时尚总监 Adrienne Faurote在她的专题报道中评论说，“在全球范围内运送 20 多件衣服的日子已经一去不复返了”。这是需要考虑的重要一点，尤其是在 COVID-19 大流行导致许多供应链问题的情况下，例如全球范围内的集装箱延误。

同样重要的是要注意，对于数字优先模型，不需要区块链网络。DressX 的联合创始人 Daria Shapovalova 告诉 Cointelegraph，虽然 Kaspar 在Haute Living封面上穿的 Fendi 服装是完全数字化的，但它们不是 NFT：

“通过在美国推出首个数字封面，我们旨在向主流受众推广数字时尚，让每个人都可以免费使用 Fendi AR 试穿功能。另一方面，将这些物品作为 NFT 发布意味着数字资产和 AR 将只属于 NFT 持有者，这将大大限制观众与数字服装互动的能力。”

据 Shapovalova 称，虽然 NFT 能够为数字时尚行业带来许多机会，例如提供归属感和稀缺效应，但这并不是 DressX 打算通过这次特定活动实现的目标。Haute Media Group 首席运营官 Kamal Hotchandani 补充说，随着可购买的社论和增强现实 (AR) 试穿功能的兴起， Haute Living封面展示了主流出版功能如何转向数字领域。

然而，当区块链功能应用于这种组合时，好处会变得更大。例如，区块链技术正在实现数字商品和实体商品之间的 Web3 电子商务。

去中心化商务平台 Boson Protocol 的联合创始人贾斯汀·巴农 (Justin Banon) 告诉 Cointelegraph，该公司已经为 Web3 开发了一个基础层，使智能合约能够在虚拟的元界环境中执行电子商务交易。由于 Boson 区块链网络上智能合约提供的功能，Banon 表示，可以解决元界设置中可能出现的信任问题：

“例如，如果一个人进入一个虚拟世界并遇到另一个正在销售汽车的化身，人们可能想知道这笔交易如何安全。玻色子协议作为元界和宇宙之间的信任层，通过编码博弈论实现 NFT 的销售，然后可以兑换现实世界的物品。”

区块链作为 Web3 商业交易之间的可信层在这里至关重要，尤其是当耐克和阿迪达斯等主要品牌 在元界开设商店时。将物品数字化为 NFT 成为在虚拟环境中销售商品所需的下一步，这会带来额外的功能。

例如，Kaspar 解释说，数字优先系列可以单独作为 NFT 出售，然后如果买家希望拥有实物商品，然后再进行制造：“利用区块链技术和 NFT 可以提供生产数量、每件服装的可见性，并且首先在全球范围内可访问历史上的时间。限量版产品和按需制造很容易成为 Web3 的副产品。”

Banon 补充说，虽然 2021 年主要集中在销售 NFT 时尚的品牌上，但今年将加大对“数字物理”或“物理”的推动。根据 Banon 的说法，这是品牌在 Web3 生态系统中销售与 NFT 对应物相关的实体时尚商品的时候。“想想带有 NFT 可穿戴版本的实体运动鞋，”Banon 说。加密时尚品牌 RTFKT最近证明了这一点，该公司与“CryptoPunks”合作打造了 10,000 款 NFT 运动鞋。为每个发布的“CryptoPunk”创建一对定制运动鞋，然后交给其合法所有者穿着。

区块链网络提供的透明度也是有益的。例如，卡斯帕指出，限量版时尚水滴对某些消费者有吸引力。因此，当它们作为数字化 NFT 出售时，可以了解区块链网络中真正存在多少项目。这一点在最近 Dolce & Gabbana 推出九件套“Collezione Genesi”NFT 系列时得到了证明。

尽管Haute Living 2022 年 1 月刊中的 Fendi 系列不是 NFT，但 DressX 的联合创始人 Natalia Modenova 告诉 Cointelegraph，不可替代的代币将在时尚行业提供下一层实用性：

“NFT 最大限度地利用机会，为自我表达和创造力开辟新领域。我们将 NFT 与高端时装或高级时装进行比较，因为它提供了一种归属感、稀缺效应和奢华感，而这在数字世界中是无法实现的。”

数字优先时尚多久会被采用？

虽然数字优先模型能够为时尚行业提供许多优势，但也存在可能阻碍采用的挑战。例如，虽然数字 Fendi 系列在 Kaspar 上出现的逼真程度值得注意，但创建这种效果所需的工作量是巨大的。

对此，Modenova 表示，服装数字化的过程始终依赖于品牌提供的材料。“所有九件 Fendi 服装都是从照片中数字化的，从零开始在 3D 空间中再现奢华服装的面料、图案和轮廓，”Kaspar 说，并补充说时尚设计的所有元素——如形状、颜色、空间、形式、质地等——在服装数字化中发挥着基础性作用，以创造完美的视觉设计。因此，这个过程需要专业精神，鉴于空间仍在不断涌现，这可能很难获得。

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这一挑战似乎并未影响区块链在时尚领域可能继续发挥的作用。Hotchandani 表示，展望未来，Haute Living计划将所有杂志的封面转换为 NFT。“我们的封面是与那个时刻相关的艺术品和内容，所以我觉得为我们的封面创建 NFT 为我们的艺术提供了另一种表达方式，并在区块链上拥有了一个永久的家。”

Modenova 指出，元宇宙的兴起导致了“元时尚”，并指出曾经仅用于游戏的数字资产现在正被设计为穿着数字版本的人类：

“来自科技和游戏背景的人很快就会明白这一点，但现在，主流开始积极追随。这是推出创新产品时出现的常见模式。可穿戴设备是元界最自然的延伸，也是元界经济最重要的支柱。”