Web3正在将品牌参与度从自上而下的提取性质转变为更加共生。传统上，品牌具有社团主义的性质，主张高管团队控制价值观，而这些团队与最有价值的贡献者的一致性很差。利用实地见解的顶级社区成员没有被挖掘成为贡献者，而是被推到成为具有支配价值观的客户。

现在，品牌1.0和2.0遵循大众媒体，直接面向消费者（D2C）的剧本，制造相同的标准化身份，并且正在失去与执行团队的相关性。

Web3曾经被视为对品牌团结的威胁，现在为品牌提供了一个机会——品牌3.0。

区块链驱动的品牌，品牌3.0，将把D-2-C转变为合作和双向参与（C⟷B），这将在全球人才库的贡献上蓬勃发展 - 将客户转变为贡献者，利益相关者和共同创造者。

品牌参与的未来：为什么，如何，什么

为了真正将社区转变为利益相关者，设计的新机制将取决于如何通过不可替代和可替代的令牌和等级来补充为赚取收益的任务，从而创建一个基于参与证明的社会经济体系。

品牌3.0的黄金圈：

1. （为什么）品牌3.0将B2C和C2B转变为C⟷B，深入研究为什么品牌参与度将被重新设计，以及品牌的演变如何遵循与Web演变相同的模式。
2. 品牌3.0 - 参与证明（PoE），深入研究了参与范式转变所需的技术基础和机制设计。
   • 还没有人能够围绕声誉，贡献收入和多部落身份设计正确的机制，并具有可用的界面。我相信这里的解锁是参与证明的游戏设计（无论是作为地位还是财务上的好处）。
3. （The What） Brands 3.0 — 提议的机制设计，深入研究早期创世实验和未来实现的应用和成果 — 动员社区。

一、什么是品牌？

你早上的咖啡，你穿的毛衣，你打算去的音乐会，你重复的音乐家，你正在使用的软件......更重要的是品牌 - 为从未见过面的人拼凑出意义，实用性和归属感。

品牌是围绕产品、服务和创造者的一系列概念、期望和体验，它们在社会共识下运作。

用无头品牌的话来说——

品牌是一种文化现象，只有当这些东西与人接触时才会出现。一个品牌存在于那些意识到它的人的脑海中。随着品牌的发展，它不仅仅是一组第一印象和联想。它的声誉先于它。通过这种方式，品牌作为共识系统运作。

社区 ⟷ 品牌共生

在品牌*中可以看到与网络随时间发展方式类似的模式。由于品牌正在通过整合网络发展来迎头赶上，我们可以推断过去和现在，以定义品牌3.0的未来。

品牌 1.0 — 只读|后工业化规范性品牌

• 品牌的最早版本是规范和教条的。自上而下的只读活动被用来命令客户相信预先构思的口号，即广告品牌可以带来幸福并表现更好。
• **Brands 1.0是“只读”网络 - 一个僵化，以实用性为中心，在任何重要意义上都没有互动的品牌。早期的品牌和广告是一对多的。通过广播，报纸，电视和横幅进行批量生产的互动，没有控制和形式来吸引客户。
• 由于最大的瓶颈仍然是大规模生产和全球分销，客户需求、价值和相关性是次要的，因此并不重要。
• 品牌1.0是第一个基于邻里的地位和社区形成。买家无法在全球范围内参与，但围绕品牌的第一种形式形成了社区，其中徽标和包装被用作社区的第一个象征。

品牌 2.0 — 读写|交互性、社交连接和用户生成内容的兴起

Web2.0消除了建立品牌的成本，推动了微品牌和客户网络作为社区的形成。然而，有了 D2C 的标准化、自上而下的剧本，现在推动保留的成本比以往任何时候都要高。

Brands 2.0描述了品牌参与经济的现状，与早期的一对多品牌化身相比，它为最终用户提供了更多的内容和可用性。

品牌2.0也指“品牌”定义的转变。不仅仅是产品或公司，任何在日益拥挤的市场中开辟自己的利基和社区的经验，服务，创造者和产品都成为一个品牌。

品牌2.0的兴起重新定义了参与经济，但它仍然不可扩展：

1. 互联|客户成为追随者。

社交媒体的使用增加，将品牌社区的本地节点相互连接起来，从而为对比品牌创造了全球联系。客户被自上而下的内容创建所淹没，导致注意力持续时间短，从而导致对广告的无私看法。

客户转向了可以做出反应但不能采取行动的追随者。

1. 互动（评论和影响）|客户将自己定位为专家。

品牌2.0创造了参与评论，并通过社交媒体对品牌体验做出反应。这导致百万分之一的用户通过创建用户生成的内容成为品牌的影响者。有影响力的人成为推动品牌叙事的大使。

影响者是需要社区投入和对品牌贡献的概念的第一个证明。然而，影响者的名声是由集中式算法决定的社交网络中的工作证明，而这种工作证明并不总是与品牌的需求保持一致。同样的网红开始推广许多品牌，重复一对多的营销。

1. 直接面向消费者的互动|遵循 D-2-C 行动手册的品牌

品牌已经耗尽了注意力和消费经济。现在，所有品牌都在融入，执行相同的D2C，产品正在拥有社区和数据的所有权。

现有的Web 2.0将社区的所有权从品牌中夺走了——它们在最好的情况下是饱和的，在最坏的情况下，正在积极地恶化。

那么，处于现状的品牌在哪里呢？

获得客户和粉丝的成本从未如此之高，或者留住他们从未如此昂贵。随着广告的竞争，D2C获取成本在过去十年中飙升了60%（广告竞争，以及苹果App跟踪透明度IOS 14更新后Facebook“相似受众”的有效性下降），而客户终身价值却停滞不前。Instagram切断了许多帐户，没有简单的方法将关注者转移到任何其他平台。

现在，品牌迫切需要绕过以平台为中心的web2营销世界，收回其数字消费者关系的所有权，以真正建立一个集体。

品牌 3.0 — 自有|将客户转变为所有者 （C⟷B）

通过加密，现在可以创建新的参与经济基础设施，为品牌的社交和财务利益提供动力，作为推动追随者和客户成为他们以更深入的方式使用的品牌的贡献者的工具。

品牌3.0指的是一种基础设施，它不是由一小群专家来编写和控制品牌，而是在每个人的众目睽睽之下开发和塑造，鼓励最大的参与 - 将客户转变为共同创造者和利益相关者。

从使用像 Friends With Benefits 这样的 DAO 构建社区，到在 Poolsuite 这样的品牌会员体验中构建可扩展的实用程序、访问权限和地位，去年的 web3 品牌构建展示了 Brands 3.0 的概念验证。

品牌3.0核心原语将改变我们的互动方式和形成品牌：

1. 保持相关性|动态产品与市场契合度。

通过分散品味，策展和激励提供高质量的见解和反馈，品牌可以创造动态的产品市场契合度，并在几十年内保持相关性。这些投入并不一定赋予社区完全的所有权，而是创建自下而上的渠道来利用社区成员的价值和贡献。

1. 解锁最大保留期和终身价值|为赚取而贡献。

在现状中，客户无法再区分品牌作为追随者。他们为品牌利用深入的未开发的见解和情感，如果可扩展地利用这些见解和情感，可以帮助提供通用数据，以解锁品牌的下一步参与步骤。

在品牌3.0中，消费者可以通过提供反馈，见解，共同创造体验，活动，衍生品等等来回馈品牌。基本上是通过可配置的赏金“在品牌之上建立”。

1. 解锁真正的忠诚度|参与证明。

在品牌3.0中，参与度的证据是获得地位的血液，眼泪和工作。这是通过竞争任务和分层的声誉，排他性和访问权限来赢得一个人在生态系统中的地位，这是新的工作证明。

Brands 3.0不是推送客户的购买通知，而是通过调整客户的激励措施来赢得品牌声誉和访问，从而建立可持续和真实的忠诚度。

结论：建立互动经济基础设施，推动品牌新时代

现在，机会是为Brands 3.0设计可访问的产品和协议，这些产品和协议将通过更好的经济和社会一致性来引导参与和采用。

一个将扩展到通过基于声誉的动态治理，洞察力和忠诚度为品牌带来生命。

一个比购买索引的留存营销，电子商务或首席营销官更持久的。

创造一种新的参与形式和体验节约型。

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