How to NFT 12：利用NFT进行品牌营销

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发表时间 2022-04-07 15:47:36

How to NFT 12：利用NFT进行品牌营销

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February 6th, 2022

2021年8月23日，全球支付公司Visa宣布以15万美元收购CryptoPunk #7610。这次收购标志着一家大公司首次涉足NFTs。据Visa的加密货币主管Cuy Sheffield说，这次收购有三个主要原因。

"我们认为NFT将在未来的零售、社交媒体、娱乐和商业中发挥重要作用。为了帮助我们的客户和合作伙伴参与其中，我们需要对一个全球品牌购买、存储和利用NFT的基础设施要求有第一手的了解。

我们还希望表明我们对推动NFT —— 电商未来发展的那些创作者、收藏家和艺术家支持。为买家和卖家提供便利是我们的工作 —— 无论是帮助小型和微型企业主体上网，还是使公司更容易向其合作伙伴跨境付款。我们很高兴能与这个不断增长的社区合作，使NFT在各种情况下都能使用和访问。

最后，我们打算收集一个象征这个特殊文化的NFT。我们过去是一家专注于商业和支付的公司，但我们着眼于未来。通过购买CryptoPunk，我们首先参与了进来。这只是我们在这个领域的开始"。

虽然官方已经说明了原因，但还有第四个没有明确说明的根本原因 —— 营销。快速浏览一下VisaNews的Twitter页面，你会发现CryptoPunk的帖子受到的关注远远多于其他帖子。

公告发布后，购买的消息立即在加密货币和商业新闻网站上疯狂传播。这笔15万美元的购买成为一个广泛的营销活动，产生的公关价值远远超过购买资产本身的成本。

通过这次收购NFT，Visa仍然在其资产负债表上持有该资产，自收购以来，其价值大约翻了一番。关键是，收购NFT不仅可以被个人用来灵活运用，也可以被公司和其他机构用来建立自己的品牌和推销自己。

迄今为止，根据我们观察，公司采取了两种方法 —— 一种是购买现有NFT，另一种是通过自己的NFT发展自己的品牌。

买方角度

Visa的CryptoPunk购买显然是买方的做法。但Visa并不是唯一采用这种方法的人。另一个例子是百威啤酒从Tom Sach购买火箭工厂（TSRF）NFT。

TSRF是由纽约著名的当代艺术家Tom Sachs创作的。TSRF是一个独特的项目，因为它涉及到收集火箭部件形成一个完整的火箭。一枚火箭由三个组件NFT组成：鼻锥、机身和尾翼组件。这三个部件可以组合成一个完整的火箭NFT。一旦组件NFT被组合和燃烧，一个完整的火箭NFT就被铸造出来。最多可以铸造1,000枚完整火箭。

多年来，Sachs与许多知名的品牌如香奈儿耐克密切合作。除了允许模仿作品的版权使用（合理使用原则）外，大部分火箭部件上都有提前存在的公司标志。

一旦火箭被铸造完成，持有者可以选择发射他们的火箭。如果获得批准，该项目将创建一个火箭的实体雕塑发射出去，然后对它进行回收。实体火箭被装在一个定制的展示箱中运给它的持有人，而已经发射完成的火箭NFT将会从发射中收集更新元数据。火箭发射的视频也会被链接到已经发射完成的火箭NFT中。

现在有一个关键的问题，在Visa购买CryptoPunk后不久，百威啤酒在2021年8月24日以25,000美元的价格购买了一个百威火箭。值得注意的是，百威啤酒之前还以95,000美元的价格购买了ENS域名beer.eth。没有任何通知，也没有任何大的宣布。百威啤酒只做了两件事；将他们的推特资料图片改为NFT，并张贴了三个火箭的表情符号。

一位发言人后来证实了这次购买，并表示：

"百威啤酒正在迈出进入NFT宇宙的第一步。我们很高兴能支持Tom Sachs和他的火箭工厂项目，并加入这个令人难以置信的社区。"

与Visa一样，百威啤酒的NFT收购行为点燃了加密社区，并在社交媒体和其他新闻平台上引起了广泛的关注。百威啤酒再次有效地确认了Visa对一种新营销方式的做法。

甚至较小的品牌也采取了这一举措。例如，AriZona冰茶在购买了Ape之后，积极与Bored Ape游艇俱乐部（BAYC）合作开发新产品。

这家冰茶公司甚至还收购了其他发展中的NFT，如Pudgy Penguins和Cool Cats。

购买NFT会使一个品牌自动加入一个独家俱乐部。值得注意的是，实际上俱乐部的成员将自动成为品牌大使，因为发展社区符合每个人的共同利益。与其支付数百万美元与斯蒂芬·库里签订合同，不如考虑购买一个BAYC，因为库里拥有一个BAYC。最好的部分是，NFT仍然是资产负债表上具有（尽管是推测的）价值的资产，而不是立即被花费的营销活动。

创造者角度

与买方角度不同，创造者角度涉及公司创造他们自己的NFTs。由于NFTs可以被编码并以各种方式利用，建立品牌的可能性是无限的。

巴宝莉（Burberry）和路易威登（LV）等奢侈品巨头已经采取这种方法。在巴宝莉的案例中，他们与Mythical Games的多人在线游戏Blankos Block Party合作，创建了一个名为Sharky B的官方NFT游戏角色，可以在游戏中购买。

LV更进一步，创建了他们自己的app游戏《Louis The Game》。游戏。该游戏讲述了时尚品牌吉祥物Vivienne前往巴黎的旅程，沿途有30个NFTs供玩家收集，其中10个是由数字艺术家Beeple设计。这些NFTs是可以收集的，但不能出售。

虽然这是LV第一次直接参与NFTs，但值得注意到的是，其母公司LVMH是Aura区块链联盟的创始人，该联盟旨在通过区块链技术打击奢侈品行业的造假行为。

老牌品牌Adam Bomb Squad也在尝试使用NFTs。Adam Bomb Squad以其街头服饰风格和与迪士尼和百事可乐等大公司的多次合作而闻名，Adam Bomb Squad推出了一个以其公司吉祥物为中心的25000个艺术设计的NFT系列。

每个NFT都有历史意义，都是基于公司18年历史（成立于2003年）真实的印刷品，甚至有的只是设计稿。

与其他传统的NFT项目不同，Adam Bomb Squad希望通过其NFTs纳入收入分享机制。这个想法是，NFT设计的持有者在印刷时（例如，NFT #1被印在2022年夏天的T恤上）将获得一部分销售收入作为版税。

案例研究：复兴杂志行业

数字时代的崛起使许多行业被淘汰。印刷媒体行业虽然是一个强大的行业巨头，但随着互联网的出现，它将永远无法重新夺回曾经拥有的市场份额。

认识到适应的重要性，在看到NFT提供财务和营销机会后，大量杂志在2021年进入NFT领域。《时代》和《财富》等标志性杂志根据其杂志封面拍卖NFT，并获得广泛成功。

《时代》杂志为其2021年3月号设计了第一个NFT封面 "法币已死？"，这与它著名的封面设计1966年4月的 "上帝已死？"和2017年4月的 "真理已死？"形成了一个3部分的系列。这3部分合集通过NFT市场的SuperRare成功筹集了43.5万美元。

《财富》对他们的NFT方向更有冒险精神，聘请了plpleasr。在他们看来，"plpleasr一位平面艺术家，他的作品定义了'去中心化金融'运动。" 2021年8月/9月的封面展示了很多 "加密推特 "知名匿名用户的头像。

作为发行的一部分，创建的259个NFT中，其中3个是特殊的。这些特殊的NFT为封面上的个人提供了获得为他们设计特别生成艺术品的机会（根据他们列出的地址确定）。问题是，这些特殊的NFT只有在被描述的个人中标时才能获得。如果中标者来自一个未列出的地址，NFT就会恢复到原来的形式。总的来说，整个系列成功地筹集了429个ETH（大约130万美元），其中一半捐给了慈善机构。

值得关注

Project Galaxy

Project Galaxy以不同的方式进行营销提供NFT服务，帮助项目推动用户参与和留存。例如，协议的使用可以游戏化，从而使用户通过完成特定的任务获得NFT。

结论

NFTs是产生社会影响力的地位象征。聪明的品牌和营销人员认识到NFT的力量，以及它们如何与更广泛的受众对话，特别是当身份和自我表达在数字空间中变得越来越普遍的时候。

NFTs正允许公司重塑营销策略。原先寻求名人和运动员赞助的公司现在正在考虑将NFT作为一种可行的替代方案。每个NFT有一个故事和信息，可以引起更广泛的市场参与（例如，销售的慈善捐款）。公关价值来自于最初的新闻炒作和随后的社区参与。

与此同时，NFTs给予了进入数字空间的新市场的机会。我们已经看到了巴宝莉是如何与一个游戏开发商合作的 —— 是什么阻止了巴宝莉与其他游戏开发商合作以进一步提高其品牌知名度？

不仅仅是这样，NFT为品牌提供了与社区建立更紧密关系的新机会。品牌可以向他们的NFT持有人提供福利和津贴，就像购买会员卡一样。通过分享类似的价值观并向客户提供社会效用，品牌可以发展更多忠诚的消费者。